Neu: Generation Z Studie 2026

Die Neuauflage der Civey-Studie „Generation Z & Ernährung” ist da. Das Meinungsforschungsinstitut hat erneut untersucht, wie sich 16- bis 29-Jährige in Deutschland ernähren – mit Ergebnissen, die Klischees widerlegen: Jeder Zweite kocht täglich selbst, 71 Prozent essen bewusst und Fleisch bleibt Mainstream. Dabei ist Geflügel das mit Abstand beliebteste Fleisch. Es gilt als hochwertige Proteinquelle, die schmeckt.

Die vier Schwerpunktbereiche der Studie „Generation Z & Ernährung”

Frage 1 von 4

Wie häufig posten Sie Essen auf Social Media?

Social Media ist wichtig: Jede fünfte Person postet täglich etwas über ihr Essen, knapp eine weitere fünfte Person mindestens wöchentlich. Männer posten etwas häufiger regelmäßig als Frauen.

Täglich 20%
Wöchentlich 18%
Seltener als wöchentlich 31%

Essen ist für einen relevanten Teil der Gen Z Social-Media-Content.

Vollständige Studienergebnisse auf Anfrage

Frage 1 von 4

Wie häufig posten Sie Essen auf Social Media?

Social Media ist wichtig: Jede fünfte Person postet täglich etwas über ihr Essen, knapp eine weitere fünfte Person mindestens wöchentlich. Männer posten etwas häufiger regelmäßig als Frauen.

Täglich 20%
Wöchentlich 18%
Seltener als wöchentlich 31%

Essen ist für einen relevanten Teil der Gen Z Social-Media-Content.

Vollständige Studienergebnisse auf Anfrage

Frage 2 von 4

Aus welchen Gründen posten Sie Ihr Essen auf Social Media?

Food-Posts sind vor allem visuell und emotional motiviert: Gut ein Drittel postet, weil das Essen gut aussieht. 3 von 10 möchten Erinnerungen festhalten, und gut ein Viertel teilt Essen mit anderen. Likes und Aufmerksamkeit sind nur für etwa jede siebte Person ein Motiv.

Weil das Essen gut aussieht 35%
Erinnerungen festhalten 30%
Besonderes Essen mit anderen… 27%
Meinen Lebensstil zeigen 26%
Gemeinsame Erlebnisse teilen 24%

Essen ist Teil der Selbstdarstellung und sozialer Beziehungen.

Mehrfachantwort möglich; vollständige Studienergebnisse auf Anfrage

Frage 3 von 4

Wie gut fühlen Sie sich über gesunde Ernährung informiert?

Das subjektive Informationsniveau ist hoch: Rund 3 von 4 fühlen sich gut über gesunde Ernährung informiert.

Gut 75%
Unentschieden 19%
Schlecht 6%

Die Eigenwahrnehmung beim Informationsniveau über gesundes Essen ist hoch.

Frage 4 von 4

Wo erhalten Sie Orientierung über Ihre Ernährung?

Die wichtigste Orientierungsquelle ist die eigene Internetrecherche, gefolgt von Familie, Freunden, Social Media, KI und Creator:innen. Marken und Werbung spielen nur für etwa jede achte Person eine Rolle. Traditionen und Institute spielen selten eine Rolle.

Eigene Recherche im Internet 39%
Familie und Elternhaus 30%
Freunde und Bekannte 28%
Social-Media-Trends 26%
KI (z. B. ChatGPT) 26%
Influencer oder Creator 25%
Renommierte Institute 7%
Deutsche Gesellschaft für Ernährung 7%

Das Internet ist die Hauptquelle für Informationen.

Mehrfachantwort möglich; vollständige Studienergebnisse auf Anfrage

Unsere WM-Kampagne mit Veronica und Niclas

Veronica

Veronica 

aus München

Schwerer Magen jubelt nicht gern.

Niclas

Niclas 

aus Bonn

Spätes Spiel, leichter Genuss.

Warum passen Veronica, Fußball und Geflügelfleisch so gut zusammen? Ganz einfach: „Ich bin definitiv ein großer Fan. Nicht nur von Borussia Mönchengladbach, meinem Lieblings-Fußballverein, sondern auch von Geflügelfleisch. Ob auf dem Grill oder aus dem Ofen – Geflügel schmeckt einfach immer.”


Als Sportlerin ist Veronica aber nicht nur der Geschmack von guten Lebensmitteln wichtig. Sie achtet auch auf leichtes, proteinreiches und gut verdauliches Essen, das sich einfach in den Alltag integrieren lässt und ihr die nötige Energie gibt. Vor allem die hochwertigen Proteine fördern den Muskelaufbau und beschleunigen die Regeneration – auch nach spannenden WM-Spielen.

Deshalb kommt bei Veronica zur WM nur Geflügelfleisch auf den Teller … oder auf den Grill.

Geflügelfleisch zum WM-Grillabend? Für Niclas ein klares Heimspiel. Denn: „Heimisches Geflügelfleisch steht für mich definitiv für ein hochwertiges Produkt. Da habe ich ein gutes Gefühl beim Einkaufen und Essen.“

Doch Geflügel punktet bei Niclas on top auch durch den Geschmack. Zu Hause bereitet er am liebsten leichte Gerichte wie Putenspieße oder asiatisches Teriyaki-Hähnchen mit Brokkoli für seine Familie zu.

Die hochwertigen Nährstoffe – wie Eiweiß, B-Vitamine, Zink, Eisen und Magnesium – stehen bei Niclas an zweiter Stelle. Aber die nimmt er natürlich gerne mit.

Wer jetzt die WM gewinnt, ist für ihn nicht so wichtig, wie die ausgelassenen langen WM-Abende mit vielen guten Freunden, leckerem Geflügelfleisch vom Grill und einer Menge Spaß.

Bekenner-Statements unserer “WM-Helden” 

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Deutsches Geflügel. Einfach gute Lebensmittel.

Tiziana im Wissenschaftstalk: Nachhaltigkeit im Fokus
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Wie hängen Ernährung und Nachhaltigkeit zusammen? Wie steht es um den CO₂-Fußabdruck von Geflügelfleisch? Und welche Bedeutung hat er für die Finanzierung von Forschung in Deutschland? Begleiten Sie Tiziana zum Interview mit dem Ernährungswissenschaftler Dr. Malte Rubach.

Rigo auf dem Geflügelhof: High Tech in der Tierhaltung
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Die Ställe von heute sind moderne technische Anlagen. Digitale Mess- und Regeltechnik und KI unterstützen die Geflügelhalter dabei, die Lebensbedingungen für die Tiere und damit Qualität und Nachhaltigkeit zu optimieren.

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Heimische Lebensmittel gewinnen für die Gastronomie seit Jahren zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Gastronomen setzen auf Geflügelfleisch aus Deutschland. Besuchen Sie mit Heike den Erfolgsgastronom Alexander Tauscher in Berlin.

Die Startkampagne 2024

Bekenner-Statements

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Studie über Generation Z: Geflügel schmeckt.

Wie bewusst entscheiden Sie, was Sie täglich essen?

Unter den jungen Erwachsenen hat bewusstes Essen einen sehr hohen Stellenwert.

Wie bewusst entscheiden Sie, was Sie täglich essen?

Unter den jungen Erwachsenen hat bewusstes Essen einen sehr hohen Stellenwert.

Welche Fleischart essen Sie am häufigsten?

Geflügel bei Generation Z mit Abstand beliebtestes Fleisch.

Worauf legen Sie bei Ihrer Ernährung besonderen Wert?

Unter den jungen Erwachsenen hat bewusstes Essen einen sehr hohen Stellenwert.

Wie oft in der Woche essen Sie Geflügelgerichte (z.B. Hähnchen, Pute, Ente)?

80 Prozent essen Hähnchen, Pute, Ente & Co. mindestens einmal in der Woche.

Welche Gründe sprechen für Sie persönlich für den Konsum von Geflügelfleisch?

Geflügelfleisch wird von der Gen Z vor allem wegen seines Geschmacks und Nährwertes geschätzt.

Wie wichtig ist Geflügelfleisch Ihrer Meinung nach für eine gesunde Ernährung?

70 Prozent der befragten jungen Erwachsenen stufen Geflügelfleisch als bedeutsam für eine gesunde Ernährung ein.

Werden Sie in den kommenden zwei Jahren eher mehr oder eher weniger Geflügel essen?

30 Prozent der Gen Z-Befragten wollen in den kommenden zwei Jahren noch mehr Geflügelfleisch essen.

Repräsentative Umfrage unter „Generation Z" in Deutschland

Welche Vorlieben hat die Gen Z, wenn es um den Konsum von Geflügelfleisch geht?

Das Meinungs- und Marktforschungsunternehmen Civey hat für die Deutsche Geflügelwirtschaft vom 15. bis 22. Juli 2024 rund 1.000 16- bis 29-Jährige in Deutschland online befragt. Die Ergebnisse sind unter statistischen Bedingungen repräsentativ für die befragte Zielgruppe. Weitere Informationen zur Umfrage stellen wir auf Anfrage gern zur Verfügung.

Authentische Einblicke

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